CRUZ ROJA ESPAÑOLA

CRUZ ROJA #SerAcogedorA 2021

RETO

Cruz Roja lleva años velando por el cuidado de los niños, niñas y adolescentes que necesitan una familia de acogida. Y lo hace con su Servicio Ser Acogedor/a.

La ONG nos pidió una campaña digital, por segundo año consecutivo, de concienciación social y notoriedad en redes. Además de la creación de una cultura del acogimiento que en España aún está desarrollándose.

IDEA

Con “Cada vez más cerca de las personas” apostamos por esa parte más humana, que busca encontrar la sensibilidad y empatía de las personas.

Transformamos este concepto tan emocional, y que todo el mundo reconoce y muchos practican, para crear un símbolo de acogimiento.

De esta manera queríamos concienciar como un acogimiento o estancia familiar, por muy corto que fuera, suponía una gran ayuda tanto a los menores como a las familias.

Es la definición pura de altruismo.

La campaña tuvo dos fases:

La primera, genérica informativa y de concienciación sobre el acogimiento.

La segunda, emocional, era un follow-up dirigido a interesados en acoger que interactuaron en la fase 1. El objetivo: ayudarles a tomar la decisión.